ascent of the blessed (2023-12-31 01:43:57)

定位理论注释，广告业技术细节与技巧看牛文文写的序，本书主要内容是牛文文等根据江南春在“黑马营销定位实验室”的授课内容、学员问答、学员企业介绍整理而成。主要内容是以下5类：1：特劳特的定位理论特别好；2：作者用定位思想指导别人做广告的成功案例；3：一些企业在分众做广告的成功案例；4：一些广告业的技术细节与数据；5：一些广告案例的点评。前半部分主打定位理论，后半部分是广告技巧与行业数据、分众的发展简史、经验教训等。提到了分众收购方面的经验教训。此外作者指导学员与朋友的广告、企业在分众投的广告，都是成功案例，其实不成功的案例对读者和学员帮助更大。作者非常推崇定位理论。书中对广告案例的点评，基本都使用定位理论。我读后感觉作者有陷入锤子模式的嫌疑：手拿一把锤子，看世界都是钉子。书中有不少图片有点画蛇添足，实际内容是用数字+文字能说清楚的标题索引，做成图的话读者还要琢磨图中的几个元素到底是什么关系，耽误读者时间。总体评价3星，有一定参考价值。评论未完，其余部分参见公众号：左其盛经管新书点评