Red Velvet Heardle (2023-10-31 01:49:38)

坎贝尔神话之旅的套路是更优的故事结构：3星|《故事模型2.0》英文版是2012年出的。作者认为大部分的广告的套路是：让观众焦虑起来，用厂家的产品来缓解焦虑。作者认为，更好的广告的套路应该人类神话故事中的套路：英雄下定决心，战胜挫折，走向成功。这个套路坎贝尔总结为“英雄之旅”。作者给他的这个营销套路起名叫“赋权营销”，与之对应的其他营销套路起名叫“欠缺营销”。作者认为赋权营销的故事就是要参照英雄之旅路，让观众心中的英雄历经坎坷走向成功。读后感觉作者有陷入锤子模式的嫌疑，手拿一把锤子，看世界全是钉子。作者的结论听起来有点意思，但是缺乏严谨的逻辑推导，对广告案例的解释有点随意，最最欠缺的是用他的理论指导的真实广告案例。总体评价3星，有参考价值。评论未完，其余部分参见公众号：左其盛经管新书点评